A.A.A Audiolibri, mercato cercasi
Mentre all’estero è boom, con milioni di copie vendute
Se in Italia di audiolibri si comincia a parlare soltanto da pochi anni e, nonostante l’ormai apprezzabile offerta di titoli, l’editoria sonora continua a rimanere una Cenerentola, nei paesi con mercati editoriali più maturi la realtà è del tutto differente.
Qualche esempio: negli Stati Uniti (i dati sono dell’Apa, Audio Publisher Association), il mercato degli audiolibri è cresciuto nel 2007 del 6% rispetto all’anno precedente, raggiungendo un fatturato che ormai sfiora il miliardo di dollari (per l’esattezza 923 milioni). Uno studio sui fruitori di audiolibri realizzato nel 2006 rileva che il 24,6% degli statunitensi (1 su 4) ha ascoltato almeno un audiolibro nell’ultimo anno. L’utente medio ha circa 45 anni, è di entrambi i sessi, benestante, con famiglia, formazione scolastica medio-alta. Il dato certamente più interessante però, è che chi ascolta audiolibri è anche un forte lettore e legge comunque di più di chi non li ascolta.
Nel Regno Unito, l’ultimo dato disponibile sull’andamento del mercato dell’editoria sonora, che risale al 2006, rivela che gli audiolibri realizzano un fatturato pari a 71,4 milioni di sterline, con 3,2 milioni di copie vendute al pubblico adulto e 1,7 milioni di copie destinate a bambini e ragazzi.
L’incremento di vendita dei titoli dedicati agli adulti in edizione integrale è stato addirittura del 118%.
In Germania, la crescita del mercato degli audiolibri è stimata intorno al 20% l’anno, ed è ormai stabile da qualche tempo. Nel 2006, i titoli sonori hanno pesato per il 4,2% sul fatturato editoriale complessivo, con un significativo + 1,7% rispetto all’anno precedente, secondo i dati del commercio librario tedesco ( Boersenverein des Deutschen Buchandels).
Sempre in Germania, il 68,2% di ragazzi ascolta audiolibri e il dato cresce nei bambini in età compresa tra i 5 e i 9 anni, arrivando all’88% (la fonte è sempre Il Boersenverein).
I dati dei titoli disponibili in audiolibro nei vari mercati dà l’esatta dimensione del ritardo italiano: Stati Uniti: ca. 25.000 titoli; Gran Bretagna ca. 15.000 titoli;
Germania ca. 17.000 titoli; Francia ca. 2.500 titoli; Italia ca. 200 titoli.
Rif.:
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